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[其它] 家具品牌营销新时代,双虎全屋家具超级品牌月圆满落幕

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发表于 2020-7-31 19:34:12 | 显示全部楼层 |阅读模式
  对于当下的品牌方和企业主来说,打造自身品牌与消费者建立情感沟通是一个持续的课题,而作为偏传统的家居生成制造行业更是如此,尤其在移动互联网飞速发展的当下,紧跟年轻消费者的步伐和喜好,用他们喜爱的方式形成沟通,实现品牌与消费者的对话成为了很多老牌家居企业面对的难题。

  而在刚刚过去的7月,中国十大家具品牌之一的双虎全屋家具火爆全网的“百YOUNG生活百样家”超级品牌月活动,以对年轻消费者的精准洞察和情感沟通、对传播内容与形式的全方位包装、对传播渠道与互动方式的多维度升级,给行业树立了一个面对90后、95后消费者进行品牌活动的完美答案。

  ------------------

  基于精准洞察的活动设计,引发社会讨论,意义重大深远

  作为一家已经成立了31年的品牌,双虎名副其实是一家“老”品牌,而在本次活动中,这家“老”品牌却呈现了让人吃惊的洞擦力和品牌沟通力。

  从活动主题“百YOUNG生活 百样家”的塑造,到明星网红达人的选择,甚至到所有活动物料的设计与输出上,双虎品牌呈现了愈发年轻的势头。

  

  据悉,“百YOUNG生活 百样家”的活动主题创意来源于今年5月火爆全网的视频《后浪》,双虎敏茹的察觉到当下年轻人对于《后浪》中被“前浪们”定义的生活方式的不认可,从而果断退出百YOUNG生活同样精彩的活动思路,紧密的贴合了当下年轻人排斥随波逐流与他人的主观定义,主张个性化的发展和追求的性格特点。因为不同,所以“百young”;因为个性,所以百样。

  有了主题之后,在视觉的输出上,本次活动也为行业做出了全新的表率,创新的真人照片和手绘元素的结合,受到了广大消费者的喜爱与好评,活动当天,他们争相在照片墙和打卡点留影留念。

  

  

  

  基于上述时代背景的前提下,双虎全屋家具将“百young生活,百样家”定位本次7月超级品牌月的活动主题,意在鼓励当代年轻人勇于追求梦想,不要轻易被他人定义生活。本次主题活动一经推出,便在各大自媒体上取得了超高热度的讨论,引起了当代年轻人的共鸣。

  活动形式新颖、奇特、多样,多维度吸引用户参与

  

  

  双虎全屋家具将本次活动划分为线上线下两个部分:

  线上举行主题征集互动,以青年演员海陆为代表,携14位网红达人,豪礼邀请广大网友共同晒出自己最喜欢的生活方式。双虎这个拥有31年历史的老品牌,运用人类共情心理,捕捉大众生活,美食旅行,溜猫逗狗,动漫网游... ...总有一种生活方式戳中用户的内心,让线上各大自媒体用户参与到本次活动的讨论中。

  线下举行厂购会直播,在行业内率先首次使用5地联动直播的方式进行本次活动。以四川成都为主会场,山东滕州、江西永修、山西临猗、河南信阳四个地区为分会场,五个地区联动直播,统一布置,统一宣发。直播现场均设有舞台节目表演、打卡点、拍照墙、抽奖点、美食区等趣味性和互动性项目,极大地满足了现场用户的参与感。不仅如此,直播当天抵达双虎厂购会现场的,还能享受双虎全屋家具特设的厂购会低价购优惠活动,无论是整装定制还是成品家具套餐,都能以超低的价格带走。

  宣发渠道甚广,全网曝光量过亿

  

  双虎全屋家具针对本次活动的宣发非常重视,从6月下旬就开始在微信公众平台、新浪微博、小程序等自媒体平台进行活动预热。正式宣发时,更是联合了新浪、腾讯、百度、凤凰网、网易、搜房网等超过50家媒体对本次活动进行宣发。

  双虎全屋家具本次在微博端进行了为期23天的宣传,邀请海尔、长虹、华帝、联通、长安等超过100家优秀品牌倾情助力,仅在微博端的曝光量就超过了4千万,参与话题讨论人数高达5万人。

  线上“百young生活,百样家”生活方式征集活动受到了广大网友的喜欢,参与分享的人数远超4000。那些热爱生活,对生活抱有极大热忱的年轻人,他们积极地和我们分享了自己的生活方式,一张张笑脸背后,代表了当代年轻人对生活的态度与热情,也是对21世纪“新青年”的一种鼓励。

  首次5地联动4平台直播,品效合一,厂购会现场火爆

  

  

  行业内率先使用5地联动4平台同时直播的方式,万里并不远,通过直播出现在你的城市里。直播当天,五个相隔万里的城市,融为一体,同一时间,统一在抖音、微博、拼多多、小程序4个平台进行联动直播,切实提高了厂购会现场用户的热情。

  双虎全屋家具携手华帝公司,共同举办本次活动,提出了“全”的概念,一个温馨舒适的家,讲究一个“全”字,家具、电器要全置齐。

  新颖有趣的厂购会活动吸引了大批量好吃、好玩、好动的用户抵达现场,无论他们是否有购买家具的需求,他们已经点燃了双虎全屋家具本次直播现场的激情,将5地联动直播现场的浪潮推向新的高度,实现了5地厂购会现场品效合一的营销模式。

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  双虎全屋家具在本次超级品牌月的活动当中,融入了大量的年轻化元素与互动形式,是对热爱生活,勇于探索的年轻一代的赞誉和鼓励,也是对自身品牌文化的新诠释。通过本次活动,双虎全屋家具还为传统制造行业在品牌营销方式上的创新提供了新思路,成为当代家居行业成功对话年轻消费群体的表率,是家居行业在品牌营销端的一大突破。有了双虎本次活动的影响,相信在不久之后,年轻人将会越来越重视自身对家理解和定义。
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